これは対象サイトに記述されたメッセージのメッセージとそこで使用されている言葉の配置の仕方といった、自サイト内の評価ポイントと、その記事にその他のサイトからどんなアンカーテキストでどのくらい多くリンクを受けているか？といったサイト外の2つがあります。